구글 AI Max 검색 캠페인: 통합의 새로운 장을 열다

2025년 5월 16일 SEO, PPC

최근 구글이 발표한 AI Max 검색 캠페인은 마케팅 세계에 혁신적인 변화를 예고하고 있습니다. 구글 Ads 담당자인 지니 마빈(Ginny Marvin)이 이끄는 이번 업데이트는 디지털 마케팅을 한층 더 진화시킬 AI 기반 기능을 담고 있습니다. 이번에 새롭게 선보일 AI Max 기능은 어떻게 여러분의 검색 캠페인 경험을 바꿔놓을까요? 자세히 살펴보겠습니다.

AI Max의 주요 기능

구글의 AI Max는 "키워드 없는 타겟팅(keywordless targeting)" 기능이 핵심입니다. 이는 기존의 키워드와 더불어 랜딩 페이지 및 광고 자산을 사용해 적절한 쿼리를 자동으로 찾아주는 시스템을 기반으로 합니다. 이 기능은 기존의 검색 광고와 결합되어, 광고주가 불필요한 키워드를 고민하지 않아도 되는 편의를 제공합니다.

또한, AI Max는 광고 그룹 레벨에서 새로운 지리적 타겟팅 기능을 도입합니다. 이는 사용자의 물리적 위치뿐만 아니라 검색에서 표현한 지리적 의도까지 분석하여 타겟팅을 가능하게 합니다. 가령, 미국에 있는 사용자들에게도 스페인 여행을 홍보할 수 있는 기회를 제공하는 식입니다.

유연한 제어와 보고 기능 강화

AI Max는 광고주가 캠페인을 보다 유연하게 제어할 수 있는 설정을 제공합니다. 모든 기능이 기본적으로 활성화되어 있지만 필요에 따라 개별 기능을 조정할 수 있습니다. 또한, 새로운 보고 기능을 통해 AI Max의 성과를 세부적으로 확인할 수 있으며, 캠페인 수준에서 브랜드 컨트롤도 유지할 수 있습니다.

기존 캠페인과의 상호작용

AI Max는 기존의 검색 및 Performance Max 캠페인과 조화를 이루며 운영될 예정입니다. 특히, 계절적 트렌드와 사용자 행동 변화에도 유연하게 반응하도록 설계되었습니다. 구글 데이터에 따르면 AI Max를 활용하는 광고주는 비슷한 CPA/ROAS에서 평균 14% 더 많은 전환을 기대할 수 있다고 합니다.

초기 테스트 및 기대

구글은 AI Max의 기능을 실험하고자 하는 광고주들을 위해 구글의 드래프트 및 실험 기능을 통해 초기 테스트 캠페인을 설정할 수 있는 옵션도 제공합니다. 이러한 기능 활용이 광고의 효율성을 얼마나 높일 수 있을지 기대되며, 많은 광고주들이 AI Max의 도입을 검토 중입니다.

마무리하며 구글의 새로운 AI Max 검색 캠페인은 단순히 기술적 진보를 넘어서, 사용자 및 광고주에게 실질적인 혜택을 제공할 것이라고 예상됩니다. 디지털 마케팅의 새로운 장을 여는 AI Max를 통해 변화하는 광고 환경에서의 경쟁력을 확보하시기 바랍니다.