American Eagle와 Substack: Z세대와의 새로운 소통 방식

안녕하세요, 독자 여러분! 오늘은 최근 주목받고 있는 한 마케팅 전략에 대해 이야기해보려 합니다. 바로 유명 패션 브랜드인 American Eagle이 Substack이라는 플랫폼에 진출하면서 Z세대와 새롭게 소통하는 방식입니다. 최근 이 전략은 많은 브랜드들에게 영감을 주고 있는데요, 그 자세한 내용을 함께 살펴보겠습니다.

브랜드와 Substack: 새로운 트렌드

Substack은 뉴스레터 플랫폼으로, 특히 깊이 있는 콘텐츠를 원하는 사용자들에게 인기를 끌고 있습니다. American Eagle은 이 플랫폼에 'Off the Cuff'라는 뉴스레터를 통해 본격적인 소통을 시도하고 있습니다. Gen Z, 즉 10대 후반에서 20대 후반의 젊은 층이 소셜 미디어 스크롤을 넘어 더 깊숙한 콘텐츠 탐험을 선호하는 경향을 잘 반영한 움직임이죠.

American Eagle은 자유롭게 주제를 다루면서도 Z세대에게 친숙한 '거의 그룹 채팅 같은' 참여 방식을 기대하고 있습니다. 예를 들어, 첫 번째 뉴스레터에서 'jorts(청바지 반바지)의 부상'과 같은 트렌드를 다뤘다고 하는데요, 이는 단지 패션 트렌드를 넘어 소비자와의 깊이 있는 대화를 목적으로 하고 있습니다.

다른 브랜드들은 어떻게 하고 있을까?

이러한 트렌드는 American Eagle만의 전략이 아닙니다. Saie, Rare Beauty 같은 뷰티 브랜드와 The RealReal 같은 패션 리셀러들도 Substack에 합류했습니다. Saie의 경우, 구독자 수가 매월 20% 이상 증가하며 긍정적인 반응을 얻고 있습니다. 이러한 성공 사례는 다른 브랜드들에게 Substack을 통한 독자 타겟팅의 가능성을 시사합니다.

Substack, 모든 브랜드에 적합할까?

보통 Substack은 모든 브랜드에 적합한 것은 아닙니다. Liz Hanna, VML의 커넥션 디렉터는 "Substack은 긴 호흡이 필요합니다. 브랜드가 명확한 관점과 풍부한 콘텐츠를 보유하고 있다면 특히 이점이 클 것입니다"라고 말했습니다. 따라서 자사의 브랜드 정체성과 부합하는 독창적인 콘텐츠가 있는 경우에 유리한 플랫폼이라 할 수 있습니다.

결론: 선입견을 버리고 새로운 도전으로

American Eagle의 이러한 도전은 단순한 마케팅 시도를 넘어 미래의 소비자가 원하는 가치를 제공하려는 움직임으로 볼 수 있습니다. 특히 AI와 연계된 미래 시장 대비 전략의 일환으로 Substack 활용이 주목받고 있는 것이죠.

여러분도 자신의 브랜드가 Substack과 같은 새로운 플랫폼을 통해 어떤 이야기를 만들어갈 수 있을지 한 번 생각해보시는 건 어떨까요? 이 전략이 단기적인 수익보다는 장기적인 관계 구축에 기여할 것이라는 점에서 더 많은 브랜드가 이 길을 선택하게 될지도 모릅니다.