구글 광고의 새로운 판도, 당신은 준비됐나요?

2025년 5월 14일 마케팅, 광고 캠페인

최근 당신이 구글 광고를 통해 캠페인을 운영하며 "무언가 달라진 게 있나?"라는 생각을 해본 적 있나요? 그렇다면, 그 변화의 중심에 있는 '오디언스 빌더(Audience Builder)'를 소개하겠습니다. 광고 캠페인에서의 청중 타겟팅을 더욱 정교하게 만들어주는 이 도구는 단순한 얼굴 변경이 아닙니다. 오디언스 빌더는 새로운 기능을 제공하여 캠페인 전략을 완전히 다른 수준으로 끌어올립니다.

오디언스 빌더의 등장이 가져올 변화

'오디언스 빌더'는 구글 광고 인터페이스의 중요한 부분으로, 캠페인 내 오디언스를 생성하고 관리하며 활용할 수 있는 도구입니다. 특히, 수요 생성(Demand Gen)과 동영상(Video) 캠페인에서 오디언스 타겟팅에 사용되며, 퍼포먼스 맥스(Performance Max) 캠페인에서는 오디언스 신호(signal)로 사용됩니다.

과거의 오디언스 워크플로우와 비교했을 때, 새롭게 추가된 변화 중 눈여겨볼 점은 다음과 같습니다. 각 광고 그룹은 하나의 오디언스만 가질 수 있지만, 그 안에서 다양한 오디언스 세그먼트를 포함할 수 있는 유연성을 제공한다는 점입니다.

또한, 오디언스 빌더는 결합된 세그먼트를 지원하지 않아, "AND" 관계로 여러 오디언스를 함께 레이어링할 수 없습니다. 대신, 리마케팅 목록만 배제할 수 있으며, 구글의 세분화된 인구 통계, 시장 내 세그먼트, 애피니티 세그먼트, 삶의 이벤트와 같은 오디언스 세그먼트는 배제할 수 없습니다.

당신의 광고 전략에 숨을 불어넣는 새로운 기능

오디언스 빌더는 각 캠페인 유형별로 다양한 특화 기능도 제공합니다. 예를 들어, 수요 생성 캠페인에서는 오디언스 빌더 내에서 유사 세그먼트(Lookalike segment)를 생성, 추가 또는 배제할 수 있습니다. 동영상 캠페인에서는 '사용자 정의 검색어(Custom search terms)' 기능을 사용할 수 있습니다.

퍼포먼스 맥스 캠페인에서는 종전에 시도할 수 없었던 '검색 테마(Search themes)'를 추가 신호로 포함시킬 수 있는 옵션이 생겼습니다. 이는 단순한 타겟팅을 넘어 구글의 알고리즘이 더 많은 청중에게 도달하도록 신호를 제공하는 방식입니다.

앞으로의 캠페인 전략의 방향은?

오디언스 빌더는 현재 수요 생성, 동영상, 퍼포먼스 맥스 캠페인에 적용되고 있지만, 구글이 앞으로 디스플레이(Display), 검색(Search), 쇼핑(Shopping) 캠페인에도 이러한 워크플로우를 확장할 가능성이 큽니다. 매번 혁신의 중심에 서 있는 구글, 이번에도 그들의 변화가 더 많은 광고주들에게 영향을 미칠 것입니다.

Experience와 혁신을 통해 여러분의 광고 퍼포먼스를 향상시키는 방법이 궁금하다면, 이번 기회를 놓치지 마세요. 오디언스 빌더와 함께 더 나은 광고 결과를 추구해보세요.

마케팅과 광고 전략의 핵심, 오디언스 빌더가 여러분의 광고 캠페인에 새로운 바람을 불어넣을 준비가 되어 있습니다. 이번 변화를 기회로 삼아, 더욱 창의적으로 접근해 보세요.