크리에이터 경제의 성장과 혁신적 기술 인프라: 새로운 지평을 열다

2025년 5월 15일, Digiday의 연구에 따르면 크리에이터 경제가 폭발적으로 성장하고 있지만, 이를 관리하고 확장할 기술 인프라는 아직 미완성 상태입니다. 이는 크리에이터 플랫폼이 현재 해결하려고 노력하는 문제입니다.

최근 주요 크리에이터 플랫폼인 CreatorIQ와 Captiv8는 브랜드와 에이전시 사용자들이 크리에이터를 평가하고 브랜드 안전성을 강화할 수 있는 AI 기능을 확장했습니다. 다른 플랫폼들도 저마다의 방향으로 확장을 꾀하고 있습니다. 예를 들어, Upfluence는 Shopify와 통합하고, Grin은 소셜 리스닝 및 제휴 도구를 추가했습니다. LTK와 Aspire 같은 플랫폼은 크리에이터 커머스와 제휴 마케팅 관리 분야에서 자신을 전문가로 내세우고 있습니다.

마케터들이 인플루언서 마케팅에 대한 지출을 늘리면서 이런 변화가 촉진되고 있습니다. 예를 들어 올해 유니레버는 “20배 더 많은 인플루언서와 협력하겠다”고 발표했으며, Goldman Sachs에 따르면 크리에이터 산업은 2024년 2,500억 달러에서 2027년 약 4,800억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다.

혁신 속의 혼란

수많은 새로운 서비스와 도전자들이 크리에이터 생태계에 등장하면서 영향력 있는 마케팅 분야를 이해하고 활용하기가 점점 더 어려워지고 있습니다. eMarketer의 조사에 따르면, 2024년에는 32%의 기업 마케터가 서드파티 인플루언서 소프트웨어와 함께 내부적으로 인플루언서 마케팅 프로그램을 관리하고 있다고 합니다. 또 다른 28%는 자체 개발한 도구와 프로세스를 사용합니다.

Creator Vision의 설립자인 Jamie Gutfreund는 AI 통합이 크리에이터 마케팅의 규모를 확대하는 데 중요한 역할을 할 수 있다고 믿습니다. 특히 글로벌 프로그램을 관리하고, 성과를 추적하며, 정보에 근거한 투자 결정을 내리는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

계속되는 경쟁 속 혁신

Captiv8는 최근 AI 회사인 Perplexity와 협력하여 크리에이터 평가, AI 어시스턴트, 브랜드 안전성 점수와 보고서를 포함한 캠페인 지능 기능에 자동화 도구를 통합했습니다. 이 플랫폼은 마케팅 워크플로 전체에 Sonar라는 AI 응답 엔진과 모델을 통합하여 빠르게 캠페인 질문에 답하고 보고서를 작성할 수 있도록 지원합니다.

크리에이터 경제 내 경쟁과 통합이 지속되는 가운데, CreatorIQ와 Captiv8 같은 플랫폼은 계속해서 자사의 강점을 강화하고 있습니다. 소비자 브랜드가 직접 크리에이터 회사를 인수하지 않더라도, 이들의 기술 역량이 마케팅과 광고에 도움이 되는 경우 소수 지분을 투자할 가능성이 높습니다.

이제 크리에이터 경제의 성장이 어떤 방향으로 이어질지 지켜볼 시간입니다. 빠르게 변하는 이 시장에서 혁신적 기술이 접목된 새로운 플랫폼은 어떻게 크리에이터와 브랜드 간의 연결을 강화할지 기대됩니다. 이 변화 속에서 마케터들은 앞으로 수익과 성과를 극대화할 수 있는 방법을 찾아야 할 것입니다.